大数据及时的应用在改变着我们的生活习惯及工作方式的同时，为我们寻找数据背后的客观规律提供了一种有效的途径。对潜在的消费群体进行深度挖掘、分析，并进行定制现代化的广告营销模式，这对数据的规模以及数据的真实性、准确性有着很高的要求。然而，大数据的出现及落地使用为企业提供了强有力的支持。

从广告营销的角度来看，大数据存在这很大的应用价值。凭借大数据能够准确的描绘出目标用户的画像的优势来看，大数据逐渐得到了营销界的认可，并逐渐成为许多商家进行品牌营销的重要工具。具体来说，大数据在现代营销中的价值主要包括一下几点。

1、对“碎片化”有深刻的认识

由于移动互联网技术的持续发展以及智能手机的普及和应用，大量的社交媒体平台不断出现，其内容也是呈现快速增长。在这种背景下，被大量信息围绕的消费者会倾向于选择自己感兴趣的内同，个性化、自由化的需求得到了充分的释放。人们在通过各种渠道获取信息的同时，变现出强烈的移动性、碎片化的特征。

传统媒体宣传的方式已经远去，现如今，现代化的媒体平台呈现出多元化、内容差异化、移动碎片化的营销市场的环境中。了解目标群体消费者的兴趣爱好、消费习惯，并对消费者的数据信息进行分析，对资源进行整合进行定制化的广告营销策略，实现企业的智慧营销模式。

2.对目标消费群体进行个性化营销

通过利用大数据分析技术，企业虽然能够利用大数据分析技术来掌握目标群体的基础上，来制定符合消费者的个性化的营销策略及内容。但是在营销落地过程中，企业还需要借助大数据技术，对不同平台、不同内容、消费者的不同习惯进行综合性的考量，从而对营销策略及内容进行完善升级，让终端消费者身处不同媒体平台为消费者获得良好的营销体验。

大数据分析技术作为新一代的信息技术，与人工智能、移动互联网等技术已经影响着人们生活及工作的方方面面，对生活的发展方向产生很大的影响。对于身处竞争日趋白热化、各行各业纷纷进入加速整合期的时代背景中的诸多企业而言，只有借助大数据分析技术提升自身的营销能力，运用内容营销、市场营销等创新营销方式快速赢得消费的信任，才能让企业在同质化泛滥的市场竞争中突围而出。